是否在直播带货当中买到了存在问题困扰的食品呢，退货去进行维权之时还处处遭遇到阻碍碰壁，这基本上大概是许多消费者，特别是老年群体所拥有的切身体会感受。市场监管总局所制定的新规定规则，恰恰正是冲着这些杂乱无章的现象情况而来的。
直播食品销售乱象丛生
这些年以来，直播电商进展极为迅速，食品变成了其中关键的销售品类。可是呢，一部分直播间为了去追求销量以及利润，根本不顾及做出违反法律以及道德底线的行为。从线上所反馈的情况以及监管方面的案例来看啊，直播间已然成了一些不合格食品、进行夸大宣传产品的严重受灾区域。
充满激情和运用话术营造起来的直播氛围里边，消费者极易冲动下单，当收到货物之后，发觉产品跟宣传严重不符，甚至还有安全问题时，打算退货退款却困难重重，主播、商家、平台之间责任不明，彼此推诿，令消费者维权之路极其艰辛。
新规直击三大核心痛点
此次由市场监管总局发布的《规定》，并非那种宽泛的、具有原则性的文件，而是针对在监管实践当中所暴露出来的、最为突出的问题，展开精准的打击行动。这三大痛点具体分别是：存在假冒伪劣等不安全的食品流入到直播间这种情况，存在对普通食品进行虚假宣传或者夸大其功效之类宣传的情况，以及出现故意去混淆食品类别以及信息进而误导消费者的情况 。
它们这三大问题，直接关联到消费者的身体健康，以及财产的安全，并且还是破坏市场公平竞争秩序的重点所在。新规的推出来看呵出，表明着监管从以往相对粗放的那种管理，转变成为针对具体、高频违规行为展开精细化约束，在为行业划出了清晰见底的一道道行为界域呢。
划定十三类食品禁售红线
为了保证直播间所售食品得以符合安全底线，《规定》清晰地罗列出十三类禁止进入直播间的食品，这涵盖使用非食品原料或者添加有毒有害物质而生产制造的食品，微生物或者重金属超出标准的食品，过期变质的食品，未经检验检疫或者检疫不合格的肉类及其制品等等 。
这份清单差不多把食品安全领域里所有重大风险点都涵盖了，它给所有直播电商经营者发出了明确信号，直播间可不是法外之地，任何妄图把线下不好销售的不合格食品借线上渠道“洗白”的行为都将被严厉禁止，这给消费者构建了一道前置的过滤网 。
设立十项直播行为具体禁令
除了对“卖什么”加以管控之外，新规针对“怎么卖”定出细规，针对虚假宣传跟误导消费，禁令被《规定》细化成十项，比如，食品真实外观与性状借滤镜等技术手段改变被禁止，“照骗”得以防止，普通食品疾病预防功能、治疗功能被暗示禁止，“食疗”噱头被杜绝 。
又有严禁将普通食品跟保健食品以及特殊医学用途配方食品等特殊食品的界限予以混淆的规定，还提出须对直接致使消费者健康安全受到影响的信息作出显著提示。这些条款直接指向“滤镜带货”“神医话术”“概念混淆”等行业长期存在的弊病，使得监管有依可循。
压实平台与经营者主体责任
新规的又一重点在于，清晰且切实地压实了平台以及直播间运营者的主体责任，要求平台构建并完善好入驻商家审核、日常巡查、违规处置等管理机制，直播电商经营者要对所售食品资质、宣传内容真实性承担责任。
这表明，往后平台没办法凭借“仅仅提供技术服务”这个理由来推脱责任了，一定要对站内食品直播交易开展更为主动的管理控制。并且主播跟商家同样要强化合规方面的审查，对于所销售的产品不能够“一问三不知”或者“信口开河”。责任链条清晰这件事，对于在源头削减乱象是有帮助的。
为新规落地执行提供保障
那个规定会在2026年3月20日正式开始施行，以便给行业留出适应以及调整的时期。而那个法规的生命力在执行上面，后来各级市场监管部门要加强监督抽查还有执法的力度，对于顶风违规的人按照法律严厉惩处，从而生成有效的震慑 。
与此同时，还得使消费者投诉举报的渠道保持畅通无阻，进而削减维权所需的成本。凭借“监管执法与社会监督”这两种驱动力量的共同作用，才可以保证这些极为详尽的条款从书面状态切实降临到实际当中，切实有效地净化网络食品销售的环境，让消费者能够安心无忧地于直播间之内挑选购买食品。
你于直播间选购食品之际，有无碰到过实物跟宣传不一致，或者是质量安全方面的状况？针对这项马上要施行的新规，你觉得最为关键、最为值得期盼的是哪一方面？欢迎于评论区讲述你的经历以及看法，也请点赞予以分享，以使更多人知晓怎样去维护自身的消费权益。
