老人年逾古稀，于人生之巅骤落谷底，却在哀牢山上种出红遍全国的“励志橙”。此非单纯商业传奇，更是关乎人生怎样于绝境中实现反弹的深刻教诲。
低谷与重启
褚时健那充满起伏波折的人生，于1999年抵达一个极具戏剧性的转折点，在那一年，71岁的他由于经济方面的问题获判无期徒刑，往昔那“烟草大王”的光环刹那间消逝不见。三年之后，他因为身患严重糖尿病而获批保外就医，而后回到了云南的老家。对于一个普通的人来讲，这已然是人生的终点所在，然而对于褚时健而言，这却是另外一段征途的起始 。
他并未选择去安享那属于晚年阶段的闲适安宁模样，而是同他的妻子马静芬一道，在哀牢山这个地方承包了面积为2400亩的荒山，且从此开始了种植冰糖橙的行动。在当时那个时候看来此决定几乎就如同是疯狂之举，他是位年迈体弱多疾病的老人，这是一个他颇为陌生未知的农业领域范畴区域，那是一片呈现出贫瘠状态模样的土地。可是正是这种犹如“归零”之后所开启的重新启动，为他在日后获取“橙王”这般身份埋下了潜在的伏笔。
抉择与坚持
为何会选择农业呢？褚时健的妻子马静芬随后给出了答案，农业是最不被人所关注的，然而它却最需要时间以及精力，并且还最能够考验人的真心。这恰好是符合褚时健性格的，他一辈子都在致力于做那些难却正确的事情。在2002年的时候，橙树才刚刚被种下，需要最少六年的时间才能够挂果，这也就意味着会有漫长的投入期而没有回报。
涉足烟草之后至橙子领域，二者属于彻头彻尾不同范畴。褚时健未曾因往昔成功而变得自负，他在年逾古稀之际再度成为学生。他去查阅各类资料，向农技专家虚心请教，甚至于亲自到田地里去测量土壤酸碱度，这种把工业管理精细思维引入农业种植的实践举动，最终为“褚橙”高品质筑牢了根基。
实干与精细
诸时健成功无秘诀，关键在于极致“实干”，他将玉溪卷烟厂积累之严格管理经验， full 盘移植至哀牢山橙园，要求农户对每棵果树定量施肥，精确至克，营建庞大灌溉系统，确保旱季供水 ！
他深深明白农产品品质的稳定性是极其关键重要的，基于这个原因，他导入了严格的流程控制，从花朵开放开始，经过疏果环节，直至进行采摘，各个阶段都有着清晰明确的标准，这样一种工业化以及数据化的管理方式，它在当时的中国农业领域当中是处于超前位置的，正是源于这种对于细节的偏执态度，使得“褚橙”的甜酸度达成了稳定的黄金比例。
品牌与破圈
2012年时，“褚橙”才真正走红，生鲜电商“本来生活网”，主题是“人生总有起落，精神终可传承”，对“褚橙”进行了策划推广，这个故事击中了无数都市人内心，一个饱经沧桑的老人，用十年种出一种甜橙，则使得该甜橙，被赋予了超越水果本身的精神价值。
迅速从云南山区火遍北京、上海等一线城市的产品，不再仅仅是一种水果，而是摇身一变成为一种文化符号，此文化符号象征着坚韧不拔、敢于重来的企业家精神。这次成功进行的品牌运作，使得褚时健的二次创业从产品方面取得成功，进而升级为一种广泛传播的社会现象。
传承与布局
年龄渐长的褚时健，使得橙园传承问题慢慢浮现出来，他儿子褚一斌，曾在国外搞金融，之后被召回国内，他外孙女任书逸与女婿李亚鑫，于橙园最为艰难的2008年从加拿大回来，参与了具体经营工作，两代人在经营理念以及资本运作方面，曾出现过不一样的声音。
在2015年的时候，有关于“褚橙”跟电商平台是不是独家合作的矛盾传闻出现，而这隐约地反映出了内部思路存在差异。最终呢，家族明确了分工以及合作，进而确保了“褚橙”品牌的稳定。在褚时健90岁生日之际，他表示未来的公司仍然会以立足农业为基础，且是以橙子为主，这为事业划定了长期发展的基调。
精神与启示
褚时健的一生，是中国特定历史阶段企业家的一个缩影 ，他的故事之所以令人动容不在于他曾经站得有多高 ，而在于他摔得如此之重后 ，都还能够再度爬起身 ，且爬起来得有意义 ，他的经历告诉我们 ，人生并非是线性跑道 ，而可能存在多个起点 。
对于创业者而言，他的实践给出了质朴无华的启示，那便是，不管身处何种行业，尊重规律，死磕品质，精细管理，才是穿越周期的根本所在对创业者来说。在那种瞬息万变的商业世界当中，这种“慢”并且“重”的实干精神，倒是成了一种稀缺但持久的力量哦。
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